Musikeren forlod i sin tid Blur for at kaste sig over produktion af økologiske oste, men er nu tilbage i bandet igen - med en idé, der skal genoplive begrebet britpop på en ny måde.
James har søgt eneret på navnet Britpop både til alkoholiske og ikke-alkoholiske drikke.
Begrebet dukkede op i starten af 1990erne som betegnelse for den britiske popscene på dette tidspunkt, hvor Blur og Oasis kæmpede intenst om publikums gunst.
Denne rivalisering håber James at genoplive - men kun på flaske, hvilket er meget passende, da den 45-årige bassist i Blurs storhedstid var kendt for sit heftige drikkeri. Hans selvbiografi har da også titlen »Bit of a Blur«.
James fandt sammen med resten af bandet i 2012., men driver fortsat sin gård i Oxfordshire.