Yahoo lover ikke at forkludre Tumblr efter køb

1,1 milliarder dollars i kontanter - eller 6,37 milliarder kroner - medsamt løftet om ikke forkludre det hele.

Sådan blev Yahoos nye topchef, Marissa Mayers første indkøb, nemlig af blogtjenesten Tumblr, som skal bringe det falmende Yahoo tilbage i front ved at få rådighed over en social medieplatform, som navnlig den unge generation bruger til at lægge tekst og billeder på nettet.

Yahoo ejer i forvejen billedtjenesten Flickr, som samtidig har fået en opdatering og nu giver en terabyte plads til brugerne.

I alt en milliard brugere

Marissa Mayer blev i juli 2012 Yahoos tredje topchef på blot et år efter 13 år hos konkurrenten Google. Hun er i gang med en større oprydning for at genrejse selskabet, der engang var kongen af internetsøgninger - indtil Google kom til.

Kombinationen af Yahoo og Tumblr sikrer sammenlagt en milliard brugere, og det vil være attraktivt for annoncørerne. De penge vil Yahoo have hårdt brug for.

Tumblr er stiftet i 2007 af 26-årige David Karp, som i dag er både topchef og nu også multimillionær, og har i dag omkring 105 millioner blogs med godt 300 millioner månedlige besøgende. Hver dag kommer 120.000 nye brugere til, og der skrives 900 nye blogbeskeder hvert eneste sekund.

Køb annonceret på Tumblr

En af dem kom netop fra Marissa Mayer, som annoncerede overtagelsen på sin egen Tumblr-blog.

Hvor Facebook har kæmpet for at få ordentligt fodfæste i mobilverdenen, efterhånden som mere og mere af internettrafikken kommer herfra, bruger over halvdelen af Tumblrs 300 millioner brugere blogtjenesten fra deres mobile udstyr, og det gør de i gennemsnit syv gange om dagen.

»Tumblr udgør, hvad angår brugere og trafik, en øjeblikkelig væksthistorie for os,« siger Marissa Mayer til nyhedsbureauet Reuters.

Kritik af høj pris

Analytikere påpeger, at Yahoo kan have betalt for meget for Tumblr, som endnu aldrig har leveret et overskud, og som antageligt ikke i mange år fremover vil kunne bidrage til Yahoos økonomi på afgørende vis, selv om Yahoos finansdirektør, Ken Goldman, forventer et bidrag til økonomien allerede i 2014 uden dog at ville sætte tal på. Købet koster Yahoo omkring en femtedel af sin kassebeholdning og er det hidtil største, siden Marissa Mayer tog over.

Yahoo har lovet ikke at forkludre noget ved købet ved at flette Tumblr for meget ind i Yahoos øvrige aktiviteter.

»I kraft af aftalen og vort løfte om ikke at forkludre noget vil Tumblr blive drevet uafhængigt som en særskilt forretning,« lover Yahoo i en meddelelse.

Yahoo kunne hurtigt koble sin salgsorganisation på Tumblr, men at overplastre tjenesten med annoncer ville med vished skræmme folk væk. Derfor venter alle spændt på, hvordan Yahoo vil håndtere sammenlægningen.

Marissa Mayer: En undtagelse

Marissa Mayer siger, at Tumblr-købet er en undtagelse, og at Yahoo ikke nødvendigvis planlægger mange tilsvarende køb.

Facebook købte i 2012 den sociale fototjeneste Instagram for en milliard dollars, og Google købte i 2006 videotjenesten YouTube for 1,6 milliarder dollars. Yahoo har tidligere købt Geocities, som leverede gratis netsider, for over tre milliarder dollars men måtte lukke tjenesten i 2009.

Tumblr har haft ry for at være hjemsted for pornografiske blogs. I 2009 blev 80 procent af alle Tumblr-blogs anset for at handle om porno. I dag ligger tallet mellem fem og ti procent, afhængigt af, hvem man spørger.

 

Dagens Gossip