Kamille Isaksen
Nu lukker sportskæden sine forretninger i Danmark.
Da den store sportskæde valgte at rykke ind i Danmark, var det med et klart mål. De ville udfordre de allerede eksisterende udbydere og kæmpe om kunderne.
På trods af de store planer er deres indtræden ikke gået helt som planlagt, og nu har den norske sportskæde XXL annonceret sin exit fra det danske marked, en beslutning der kommer efter år med økonomiske udfordringer.
Det skriver Finans.
Kæden, der først slog dørene op i Danmark i 2016 med ambitioner om at udvide sit fodaftryk, har i stedet oplevet en række finansielle skuffelser, hvilket resulterede i et tab på over en milliard kroner i det forgangne år.
XXL’s forsøg på at etablere sig som en førende aktør inden for sportsudstyr og beklædning fandt aldrig rigtig fodfæste blandt de danske forbrugere, hvilket tvang virksomheden til at omstrukturere sin tilstedeværelse til udelukkende at være online. Denne strategi har dog ikke været nok til at vende skuden, og ledelsen har nu besluttet at afvikle alle operationer i Danmark.
“Det er med tungt hjerte, vi må sige farvel til det danske marked. Efter flere års forsøg på at stabilisere vores drift her, har vi måttet indse, at det bedste skridt fremad er at konsolidere vores indsats i de markeder, hvor vi er stærkere,” udtaler XXL’s ledelse.
Det er ikke første gang, at sportskæden har været nødsaget til at trække sig ud af et marked. I 2023 valgte XXL nemlig også at trække sig ud af deres østrigske satsning.
