Kamille Isaksen
De ’fjerner momsen’ på et stort udvalg af frugt og grønt hele januar, ved at sænke priserne med 20 procent.
Da Danmarks største online-supermarked, nemlig, fjernede momsen på frugt og grønt sidste år, steg salget markant og femdoblede omsætningen på udvalgte varer.
I 2025 besluttede politikerne at fjerne afgifterne på slik og chokolade.
Afgiftslettelser på sundere fødevarer er der derimod endnu ikke truffet beslutning om, selvom pris har stor betydning for, hvad danskerne lægger i indkøbskurven.
Da nemlig i januar sidste år fjernede momsen, steg salget med 10 procent på tværs af sortimentet. På nogle nedsatte varer blev salget op til femdoblet.
“Vores erfaring er meget klar: Pris betyder noget. Når frugt og grønt bliver billigere, vælger kunderne mere af det. Det viser, at økonomiske greb faktisk kan flytte forbrug i en sundere retning,” siger Cathrina Dybdahl.
Gør det igen i år
Derfor har nemlig besluttet at gentage initiativet i år. Virksomheden ’fjerner momsen’ på et stort udvalg af frugt og grønt hele januar, ved at sænke priserne med 20 procent.
Initiativet er planlagt, før statsministeren i sin nytårstale meldte ud, at regeringen nu vil se på muligheden for at momsfritage frugt og grønt. Meldingen ændrer dog ikke på, at forbrugerne indtil videre stadig betaler fuld pris.
“Det er positivt, at regeringen vil undersøge muligheden for at fjerne momsen på frugt og grønt. Men så længe der ikke er truffet en konkret beslutning, betaler forbrugerne stadig fuld pris. Pris virker – og man behøver ikke altid vente på politiske beslutninger for at gøre det sunde valg lettere. Derfor handler vi nu,” siger Cathrina Dybdahl, ESG- og kommunikationschef i nemlig.
Kampagnen løber hele januar og omfatter et bredt udvalg af frugt og grønt på nemlig.com.
