Supermarkederne lokker med “faste lave priser” – men eksperter advarer nu danskerne om skjult fælde

Danskerne har i årevis været vant til at jagte gule tilbudsskilte, weekendkampagner og vilde spotpriser mellem supermarkedernes hylder.

Men nu er en ny bølge skyllet ind over dagligvarebranchen, hvor flere discountkæder i stedet lover faste, lave priser året rundt.

Bag facaden gemmer der sig dog stadig en benhård kamp om forbrugernes penge.

I begyndelsen af maj satte Lidl gang i udviklingen ved at sænke priserne på 200 varer som led i et opgør med den klassiske tilbudskultur.

Kort efter fulgte både Netto og Coop 365 trop, mens andre kæder som Rema 1000 og Meny også skruede ned for priserne på en række basisvarer.

Varer som havregryn, rugbrød, smør, toiletpapir og hakket oksekød er blandt produkterne, der er blevet billigere i flere butikker.

Hos Lidl mener man, at de faste priser skal gøre hverdagen lettere for kunderne.

“Vi tror på, at danskerne har behov for tryghed i, at de træffer de rigtige valg,” siger kommunikationsdirektør Claus Krogh ifølge DR

Fungerer som et massivt markedsføringstrick

Men selvom mange forbrugere sandsynligvis hilser lavere priser velkommen, advarer eksperter mod at tro, at alt automatisk bliver billigere.

Ifølge lektor Anne Odile Peschel fra Aarhus Universitet kan faste priser give ro i hovedet hos kunder, der er trætte af konstant tilbudsjagt.

Samtidig peger hun på, at mange hurtigt kommer til at tro, at hele butikken er billig, hvis enkelte varer er det.

Hos Forbrugerrådet Tænk følger man udviklingen tæt. Direktør Winnie Grosbøll understreger, at priskrigen også fungerer som et massivt markedsføringstrick, der kan få kunder til at købe mere end planlagt.

Både Lidl og Coop 365 afviser dog, at strategien blot er midlertidig lokkemad.

Ifølge kæderne er ambitionen, at de lave priser skal blive permanente og skabe større tryghed i en tid, hvor mange danskere fortsat mærker presset fra stigende leveomkostninger.