Emil Ryttergaard
DR har siden 2012 brugt flere hundrede tusinde licenskroner til at annoncere på Facebook. DR er nu konsekvent stoppet med at betale for likes.
Når DR slår indhold op på Facebook, som læsere bag skærmen kan give et ‘like’, så har public service-mediet tidligere brugt flere hundredetusindvis af kroner til at dele indhold på det sociale medie.
I perioden fra 2012-2016 har DR sammenlagt brugt 330.000 kroner til at reklamere for programmer og events på Facebook, så endnu flere danskere på det sociale medie kunne se opslag fra DR.
Det viser en opgørelse som fagbladet Journalisten har foretaget.
Først i oktober 2016 besluttede DR at stoppe for betalingerne til Facebook. Men før det blev der altså brugt masser af penge på annoncering på det sociale medie:
Alene sidste år brugte DR 50.000 licenskroner på at reklamere for sig selv, mens DR i 2013 spenderede 188.501 kroner på det sociale medie.
– Vi lavede nogle eksperimenter for at se, hvad det kunne. Men vi lukkede det ned, fordi det ikke havde den effekt, vi havde håbet på. Vi nåede selvfølgelig lidt længere ud, men slet ikke i en målestok, så det kunne betale sig, siger Lars Damgaard Nielsen, der er redaktør for sociale medier i DR, til Journalisten.
DR erkender, at det har taget fire år med betalinger til Facebook at lære mediet at kende, men at man i dag er stoppet, da man ikke får noget ud af at betale for at reklamere på Facebook.
Lars Damgaard Nielsen siger til fagbladet Journalisten, at der ikke har været tale om store reklamekampagner, men nogle mindre eksperimenter. Blandt andet blev der brugt 5.788 kroner på at promovere en ny sæson af ’Rytteriet’ på DR2.
DR er iøvrigt ikke det eneste public service-medie, der kaster penge efter Facebook.
Både TV2-regionerne og Radio24syv betaler også for at komme længere ud på Facebook, hvor Radio24syv betaler små 100 kroner for at dele et enkelt opslag på Facebook, så flere danskere ser det.
