Nicolai Haugsted
Netto er klar med en tidlig julegave til kunderne.
Julehandlen har for alvor tændt op for dagligvarekædernes priskrig, og efter Lidls sejr i sidste uge er det nu konkurrenten Netto, der fyrer den af med et tilbud, som slår bunden ud af markedet.
Priserne på smør og smørbar er traditionelt blevet presset helt i bund i december, men i år er kampen intensiveret, efter at smørpriserne ifølge Danmarks Statistik er steget over 53 procent på fem år.
Netto går nu direkte i offensiven med en pris på Kærgården til kun 7,50 kroner, og samtidig øger de markant den mængde, kunderne må købe. Konkurrenten Salling Group, som ejer Netto, indrømmer åbent, at de taber penge på hvert solgt produkt for at vinde kundernes gunst.
Antalsbegrænsning fordobles
I sidste uge så vi, at de to rivaler, Lidl og Netto, konkurrerede intenst med tilbud på Lurpak, hvor kunderne maksimalt måtte købe tre pakker per dag. Med Netto’s nye reklameavis hæves indsatsen betragteligt.
Netto sænker prisen på Kærgården til blot 7,50 kroner og giver kunderne lov til at lægge hele seks pakker i kurven. Det er et klart strategisk træk for at trække de mange julegavekøbere ind i butikkerne.
Salling Group lægger ikke skjul på, at december er den ultimative slagmark for dagligvarekæderne. Pressemedarbejder Christoffer Roslynge Green forklarer, at kampen om at være kundernes førstevalg er hård.
”Det er ingen hemmelighed, at vi, dagligvarekæderne, kæmper en hård kamp om at være kundernes førstevalg – særligt nu, hvor danskerne historisk gør store indkøb,” udtaler han til B.T.
Netto indrømmer: “Ikke en god forretning”
Green anerkender samtidig, at de utroligt lave priser i december ikke er uden omkostninger for selskabet. Priskrigen er en bevidst strategi, der skal komme forbrugerne til gode, selvom det rammer indtjeningen.
”Vi bruger rigtig mange penge på at sikre kunderne lave priser. Hvordan regnestykket ser ud, kan jeg ikke dele, men jeg kan fortælle, at det ikke er en god forretning at sælge Kærgården til 7,50 kroner,” siger han.
Så står du og skal bruge en billig portion smør til risengrøden, sovsen eller de brune kartofler, så er er det med at holde øje med tilbudsavisen disse dage.
