Nicolai Busekist
En uge efter at Lidl sænkede priserne på over 200 varer, gør kæden status – og sender samtidig en stikpille til konkurrenterne.
Den 1. maj skød Lidl en priskrig i gang ved at sænke de faste priser på intet mindre end 232 af deres mest solgte varer. En uge senere gør discountkæden status og i denne forbindelse er tonen over for konkurrenterne ganske skarp.
Lidl har konstateret, at andre kæder er fulgt trop med egne prisnedsættelser, men at ingen har formået at matche Lidls løfte om faste lave priser.
“Vi kan konstatere, at kollegerne i branchen synes så godt om vores ønske om at give danskerne prisro, at de er fulgt efter. Ingen har dog formået at matche vores løfte om fast lav pris,” siger administrerende direktør Georgios Tokatlis i en pressemeddelelse ifølge B.T.
Rema 1000 tættest på
Priskrigen har bidt sig fast i branchen. Af Lidls egen opgørelse fremgår det, at Rema 1000 er den kæde, der har sænket næst flest varer i kølvandet på Lidls initiativ.
Lidl slår dog fast, at danskerne stadig sparer mest ved at handle hos dem – og at ingen konkurrenter endnu har nået samme niveau.
Vil ændre hele branchen
Hos Lidl handler initiativet ikke kun om at lokke kunder ind i butikkerne her og nu. Ifølge direktøren er målet at ændre hele måden, dagligvarebranchen sætter priser på.
“Vi har ændret præmissen for, hvordan vi fastsætter priser i den danske dagligvarebranche. Vi ved, at kunderne er trætte af at jage tilbud. De ønsker prisro, og det får de nu hos os,” siger Georgios Tokatlis.
“Med vores nye priskoncept ‘Nyd hver dag – til fast lav pris’ har vi sat priserne ned på 232 produkter, hvilket giver en besparelse på over 1.800 kroner i forhold til førprisen. Det er noget, der kan mærkes.”
Om konkurrenterne formår at følge med i løbet af de kommende uger, vil vise sig, men tallene fra Lidl viser, at de foreløbig har svært ved at følge med.
