I en tid, hvor bæredygtighed og genanvendelse har fået en høj stjerne hos mange, står EU nu på tærsklen til at implementere nye regler for emballage.
Men denne velmente indsats for at minimere spild og fremme genbrug kan have utilsigtede konsekvenser for ikoniske brands som Coca-Cola:
FEVE - der organiserer glasproducenter i Europa - er ikke blind for nødvendigheden af at designe emballage med minimal vægt og volumen - men organisationen påpeger i samme ombæring, at 'kommerciel værdi forsvinder, fordi brands ikke længere kan skille sig ud fra hinanden på hylderne'.
Sådan skriver organisationen FEVE i en pressemeddelelse.
Dette er også en bekymring, der resonerer dybt i erhvervslivet. En kilde har fortalt mediet Euractiv.com, at Coca-Colas karakteristiske flaskeform, der har været uændret siden 1916, 'helt sikkert er i fare' under de kommende EU-regler.
Det er en kompleks debat, der blev taget op i EU-parlamentet tidligere på ugen, og som uden tvivl vil fortsætte med at skabe bølger i både politiske og kommercielle kredse. Hvad der er sikkert, er at denne sag har potentiale til at ændre landskabet for branding og design i en tid, hvor bæredygtighed er blevet en uomgængelig del af den globale dagsorden.
