Nicolai Haugsted
Den danske medicinalgigant skal vende skuden – og helst hurtigt.
Efter år med nærmest urokkelig dominans har Novo Nordisk mistet sin position som Danmarks mest anerkendte virksomhed.
Den traditionsrige medicinalgigant, som i årevis har toppet Instituttet for Opinionsanalyses (IFO) liste over danske virksomheders omdømme, må nu nøjes med en femteplads.
Placeringen markerer et markant fald for selskabet, der tidligere har været i en liga for sig selv, når erhvervsledere skulle pege på landets mest respekterede brand.
Ifølge Berlingske, der omtaler resultaterne som et “image-sammenbrud”, er det især et år med uro i topledelsen og markante kursfald, der har fået Novos glans til at blegne.
Kommunikationsekspert Morten Lintrup fra Rud Pedersen siger i forbindelse med undersøgelsen:
“Det er vildt, hvor langt foran Novo har været. Deres førsteplads var ikke bare en førsteplads, det var dominans. Men hvis de taber det samme næste år, så går de jo fra nummer fem til et sted i 70’erne.”
I toppen af ranglisten er det nu Lego, der har taget teten. Legetøjskoncernen fra Billund har i flere år ligget side om side med Novo, men kan denne gang fejre en klar sejr og dermed kalde sig Danmarks mest vellidte virksomhed.
Også transportgiganten DSV er blandt taberne i årets måling. Virksomheden er styrtdykket på listen efter historier om en hård ledelseskultur og kontroversielle projekter i Saudi-Arabien.
Historisk set er store imagefald ikke nye i dansk erhvervsliv. I 2009 oplevede Danske Bank et massivt omdømmekollaps i kølvandet på finanskrisen, mens Ecco i nyere tid har været under pres for at have fastholdt sine aktiviteter i Rusland efter invasionen af Ukraine.
