Nicolai Haugsted
”Vi sænker priserne så meget, at kunderne kan spare over 100 kroner på en helt almindelig indkøbskurv” lyder løftet.
Indkøbsturene i supermarkedet kan snart blive lidt mindre af et gætteri.
Lidl introducerer et nyt priskoncept, der skal gøre det nemmere at gennemskue, hvad varerne faktisk koster – også når der ikke er tilbudsskilte over det hele.
Fra 3. maj indfører dagligvarekæden faste lave priser på mere end 200 af de varer, som flest danskere lægger i kurven. Tanken er at skære ned på de svingende priser, der ellers præger hylderne uge efter uge.
Ambitionen er at gøre op med klassisk tilbudsjagt, hvor kunderne ofte planlægger indkøb efter kampagner og kortvarige rabatter.
“Med vores nye priskoncept sænker vi priserne til en fast lav pris på en lang række af de mest solgte og populære varer hos danskerne. Vi skaber en helt ny gennemsigtighed på markedet, så det bliver lettere for vores kunder at gennemskue priserne. Når prisen er stabil, behøver vores kunder ikke planlægge deres indkøb efter tilbuddene. De kan regne med, at der er en fast lav pris hver dag hos os. Kunderne skal altid kunne købe produkterne til en fast lav pris – og vide at det rent faktisk er den laveste pris. Det er dét marked, vi ønsker at sætte standarden for”, siger Georgios Tokatlis, CEO i Lidl Danmark i en pressemeddelelse.
Effekten kan ifølge Lidl mærkes med det samme. Et eksempel på en almindelig indkøbskurv med 17 hverdagsvarer viser en markant forskel i prisen.
Tidligere lå prisen på knap 360 kroner, mens den nye faste pris lander omkring 255 kroner. Det svarer til en reduktion på tæt på 30 procent.
“Vi sænker priserne så meget, at kunderne kan spare over 100 kroner på en helt almindelig indkøbskurv. Det svarer til en besparelse på næsten 30 pct. på de valgte varer, hvilket understreger, at det virkelig kan betale sig at flytte sine hverdagsindkøb til Lidl”, uddyber Tokatlis.
Prisændringerne gælder blandt andet varer fra kædens eget brand Madværket, som dækker alt fra kød og mejeri til basale fødevarer. Også andre mærkevarer indgår i ordningen.
Samtidig fortsætter Lidl med at køre traditionelle kampagner på udvalgte produkter, selvom hovedfokus flyttes mod stabile priser på faste varer.
Tiltaget er allerede afprøvet i andre lande, hvor erfaringerne ifølge kæden peger på, at kunderne foretrækker gennemsigtighed frem for konstant skiftende tilbud.
