Forbudt reklame chokerer: BrewDog anklaget for at love, at øl løser dine problemer

Få reklamekampagner vækker debat som dem, der leger med grænserne for humor og alkohol.

Det britiske bryggeri BrewDog er endnu engang havnet i modvind efter en reklame for øllen Wingman, som ifølge det britiske reklametilsyn overtrådte reglerne ved at koble alkohol med følelsesmæssig støtte.

Plakaten, som blev vist i maj, bar overskriften “BrewDog. Altid med dig” og fortsatte med en fortælling om dagligdagens små udfordringer – ustabilt WiFi, forsinkede venner og ustadigt vejr – hvor Wingman-øllen blev præsenteret som en konstant og pålidelig følgesvend.

“Altid på stationen, altid klar til mission, altid med din ryg,” lød det i kampagnen.

Men reklamen blev af Advertising Standards Authority (ASA) vurderet til at bryde reglerne, fordi den kunne tolkes som om, at øllen kunne afhjælpe kedsomhed, ensomhed eller frustration.

Det skriver BBC

Tilsynet konkluderede: “Implikationen var, at Wingman var en løsning på at overvinde de problemer, der sandsynligvis ville resultere i kedsomhed, frustration og potentielt ensomhed.”

Ikke første gang BrewDog får kritik

BrewDog afviser, at formålet med kampagnen var at tillægge øllen terapeutiske egenskaber.

“Vi er skuffede over resultatet, som vi mener ikke afspejler ånden eller intentionen bag kampagnen,” lyder det fra en talsmand for virksomheden.

Det er ikke første gang, BrewDog får kritik for sin markedsføring.

I 2022 blev en reklame, der påstod, at en frugtøl talte som “en af dine fem om dagen,” forbudt. Året forinden blev en gulddåse-kampagne stoppet, da dåserne viste sig ikke at være af massivt guld, som ellers påstået.

BrewDog, der blev stiftet i 2007, har vokset sig til et globalt brand med barer i blandt andet Storbritannien, USA og Australien.

Men med væksten er også fulgt skærpet opmærksomhed fra myndigheder og forbrugere, der ikke længere køber ind på budskaber, der balancerer på kanten.