Nicolai Haugsted
Kædens landechef kryber til korset.
Da den finsk-ejede lavpriskæde Big Dollar rullede ind over den danske detailscene i 2022, var ambitionerne skruet i vejret. Op mod 50 butikker inden 2025 lød det optimistisk fra kædens top, der talte om aggressiv ekspansion og markedsdominans.
Tre år og ti butikker senere står det dog klart, at ekspansionen er blevet mere afdæmpet end planlagt. Med den seneste åbning i Skive har kæden nu tre nyåbninger i år – og kun én mere på tegnebrættet før 2026.
Kædens danske landechef, Peter Jakobsen, erkender nu, at målsætningen har været for ambitiøs.
“50 butikker inden 2029 er nok lidt optimistisk. Det kan jeg godt se nu. Det får vi sgu svært ved at nå,” siger han til Detailwatch.
Målsætningen er blevet revideret løbende. Hvor Big Dollar i begyndelsen planlagde op mod 50 butikker inden for tre år, er målet nu rykket til “30-50 butikker” i 2029. Men selv dét ser nu tvivlsomt ud.
Ifølge Peter Jakobsen er det dog ikke nødvendigvis et nederlag. Han hæfter sig i stedet ved, at kæden har formået at skabe overskud i sine første to hele regnskabsår i Danmark – noget, han betegner som mere afgørende end antallet af åbninger.
Big Dollar forventes nu at lande på omkring 25 butikker ved udgangen af 2029, hvilket ifølge Jakobsen vil være “tilfredsstillende” givet markedsforholdene.
Kæden åbnede sin første butik i Danmark i 2022 og har profileret sig på lave priser og et bredt sortiment i discountsegmentet.
