Trist nyt for Lurpak

Lurpak er gennem årtier blevet et af de mest kendte danske fødevarebrands på verdensmarkedet.

Smørret har fundet vej til morgenborde i alt fra Storbritannien til Mellemøsten, og eksporten har længe været en vigtig del af dansk mejerisektor.

Men selv stærke brands er ikke immune over for modvind.

Nye tal viser nu, at salget af Lurpak på eksportmarkederne faldt markant i løbet af 2025.

Det skriver Effektivt Landbrug.

Tilbagegangen kommer på flere af de største markeder og sender et klart signal om, at konkurrencen fortsat er hård.

Samtidig er der dog også lyspunkter i regnskabet, hvor høje smørpriser har været med til at sikre endnu et rekordår for Andelssmør.

Markant fald i eksporten

Ifølge Andelssmørs årsregnskab blev der eksporteret 91.937 ton Lurpak i 2025. Det svarer til et fald på 9,5 procent sammenlignet med året før.

Den største tilbagegang blev registreret i Storbritannien, som fortsat er et af de vigtigste markeder for Lurpak.

Her faldt salget med 11 procent. Også i Australien gik udviklingen den forkerte vej med et fald på fem procent efter flere år med fremgang.

Der var dog ikke tilbagegang over hele linjen. I Mellemøsten steg salget med 10 procent.

Fremgangen skyldes blandt andet en udvidet distribution, som har givet brandet adgang til flere forbrugere i regionen.

Udviklingen viser, at efterspørgslen varierer betydeligt fra marked til marked, og at væksten i nogle områder endnu ikke kan opveje faldet på de største eksportdestinationer.

Rekordomsætning trods lavere salg

Selvom færre tons smør blev solgt, lykkedes det alligevel Andelssmør at sætte ny omsætningsrekord.

Omsætningen steg til 4,8 milliarder kroner mod 4,6 milliarder kroner året før.

Forklaringen skal findes i de fortsat høje smørpriser på verdensmarkedet.

I løbet af året nåede a conto-prisen op på 60 kroner pr. kilo, mens gennemsnittet for året endte på 57,56 kroner. Til sammenligning var gennemsnittet 50,98 kroner i 2024.

Andelssmør oplyser dog i regnskabet, at fedtpriserne på verdensmarkedet begyndte at falde i anden halvdel af 2025.

Det satte sig gradvist spor i afregningen, og a conto-prisen faldt til 55 kroner pr. kilo i december.

Andelssmør står for koordinering af produktion, markedsføring og salg af Lurpak på vegne af medlemsmejerierne.

Selvom Arla Foods ejer Lurpak-brandet og er den dominerende aktør i selskabet, kan også blandt andre Thise, Nørup og Bornholms Andelsmejeri producere og eksportere produkter under det velkendte brand.