Nicolai Haugsted
De usunde fødevarer må først reklameres for i fjernsynet efter kl. 21 – og slet ikke på internettet.
Britiske børn kan fra i dag vinke farvel til reklamer for pizza, slik og sodavand, hver gang de tænder for deres foretrukne streamingtjeneste eller ser tv før sengetid.
Mandag d. 5. januar 2026 er nemlig dagen, hvor de britiske myndigheder for alvor trækker en rød linje i sandet over for fødevarer med et tårnhøjt indhold af fedt, salt og sukker, skriver BBC.
Tiltaget er kulminationen på en omfattende strategi, der skal dæmme op for en bekymrende stigning i børnefedme, som længe har vakt opsigt hos sundhedsmyndighederne på den anden side af Nordsøen.
Forbuddet rammer både stuen og lommen
Reglerne er skåret ud i pap: Tv-stationer må slet ikke vise reklamer for de såkaldte HFSS-produkter før klokken 21.00 om aftenen. Endnu værre ser det ud for de virksomheder, der lever af det digitale marked, da reklamer for junkfood nu er totalforbudt på internettet døgnet rundt.
Det betyder, at alt fra klassiske chokoladebarer til færdigretter og sukkerholdig is bliver gemt væk, indtil de voksne har overtaget fjernbetjeningen.
Selv morgenmaden står for skud. Mens helt almindelige havregryn stadig må pryde sendefladen, bliver de varianter, der er pumpet med sirup eller chokolade, sorteret fra af et teknisk værktøj, som vejer næringsindholdet benhårdt op mod de nye krav.
Producenterne bag de populære snacks gemmer sig dog ikke nødvendigvis væk. Brancheorganisationen Food and Drink Federation (FDF) har meddelt, at de støtter op om folkesundheden og faktisk har smugstartet på de nye regler allerede i efteråret.
Pointen med de stramme regler er dog ikke kun at fjerne fristelserne, men også at presse virksomhederne til at gå i køkkenet og udvikle sundere alternativer. Hvis de kan fjerne nok salt og sukker fra deres opskrifter, må de nemlig gerne vende tilbage til reklameblokkene.
Sundhedsvæsenet NHS har længe råbt vagt i gevær, da friske tal viser, at næsten hver tiende barn i skolealderen kæmper med overvægt. Tidligere forsøg på at begrænse reklamerne har kun dækket platforme, hvor børn udgjorde en fjerdedel af publikummet, men den model har vist sig utilstrækkelig.
Skulle en virksomhed få den idé at ignorere det nye forbud, sidder den britiske reklamekontrol ASA klar med bødeblokken og påbud, der nok skal få enhver chokoladeproducent på andre tanker.
